- 11 avril 2025
8 conseils et astuces pour réussir une publicité classique
Comment faire d'une publicité un véritable accroche-regard ?
Une publicité classique reste l'un des moyens les plus directs de faire passer un message à votre public cible. Il s'agit d'une création visuelle, généralement une combinaison d'images et de texte, qui peut apparaître sur papier ou numériquement. Pensez à un dépliant ou à une pleine page de publicité dans un magazine.
C'est parce qu'il s'agit d'un format reconnaissable et largement utilisé qu'il est important de bien l'utiliser. Une publicité qui ne se démarque pas perd sa raison d'être. Dans cet article, vous découvrirez comment construire une publicité visuellement forte, claire en termes de contenu et commercialement efficace.
L'accroche détermine la première impression
Lorsque quelqu'un voit votre annonce pour la première fois, vous avez tout au plus quelques secondes pour faire impression. Pendant ce court laps de temps, le spectateur décide s'il va prêter attention à votre publicité ou la parcourir.
C'est pourquoi il est important que votre annonce fasse immédiatement comprendre de quoi il s'agit. La clé ? Un point focal visuel fort. Il peut s'agir d'une image, d'un titre accrocheur, d'une étiquette ou même d'une tache de couleur. Du moment qu'il mène à votre message principal. Une bonne hiérarchie visuelle permet de guider le regard. Commencez par l'élément qui attire le regard, suivez l'explication et terminez par l'action. Tout ce qui n'entre pas dans cette hiérarchie est du lest.
Exemple : "Champion Lubricants" - le produit est clairement l'élément qui attire l'attention, l'œil remarque immédiatement le sujet de la publicité.
L'image ne dit pas tout, elle dit ce qu'il faut
Une image attire l'attention, mais elle doit aussi communiquer quelque chose. Une photo d'archive cliché d'une personne souriante peut dire "bonheur", mais ce n'est pas très spécifique. Une photo ou une illustration bien choisie va plus loin : elle montre votre produit ou service dans son contexte, suscite une émotion ou souligne un avantage. Privilégiez toujours la qualité et la pertinence à la commodité. Les images de mauvaise qualité, telles que les images floues ou granuleuses, nuisent à votre crédibilité.
Tenez également compte du format et du support. Ce qui fonctionne encore sur un écran d'ordinateur peut perdre complètement sa netteté ou son contraste à l'impression.
Exemple : "Makita" - une image nette et claire du produit annoncé en action.
Le copywriting, pas de place pour les demi-phrases
Le texte d'une publicité classique est limité. C'est pourquoi chaque mot doit faire mouche. Un bon titre ne se contente pas de décrire, il éveille la curiosité, fait une promesse et incite à l'action. Idéalement, il doit être actif, concret et rédigé dans la langue de votre public cible.
Les longues phrases, les explications techniques ou les slogans généraux ralentissent le rythme de votre annonce. Travaillez plutôt par couches successives : un titre court et fort, suivi d'un sous-titre ou d'une puce explicative et, enfin, d'une explication ou d'un bouton d'action.
Exemple 'Lecot' - Un slogan alléchant avec un jeu de mots attire immédiatement l'attention du lecteur.
La composition n'est pas une coïncidence
Les bonnes publicités ne sont pas le fruit du hasard, mais d'une technique de composition. L'emplacement de l'image, du texte, du logo et de l'espace blanc détermine la fluidité de la lecture et du traitement du message par le spectateur. Un ordre illogique ou une mise en page surchargée rebutent.
Travaillez avec une grille ou un quadrillage pour bien aligner les éléments. Utilisez l'espace blanc pour créer un calme visuel et osez supprimer ce qui ne contribue pas. Un seul message fort vaut mieux que trois demi-messages.
Conseil de structure :
- En haut : déclencheur (image ou titre)
- Au milieu : explication ou avantage
- En bas : logo, contact, appel à l'action
Exemple : "Pratique dans le jardin" - Slogan en haut, explication, avantage et appel à l'action en bas. L'image est calme, avec suffisamment d'espace blanc, tout en étant expressive.
Utilisation de la couleur : séduire sans crier gare
Les couleurs font bien plus qu'être jolies. Elles attirent l'attention, suscitent des émotions et créent un sentiment de reconnaissance. Choisissez des couleurs qui correspondent à votre style maison et à l'objectif de votre publicité. Utilisez le contraste pour faire ressortir les éléments importants : clair contre sombre, froid contre chaud, complémentaire ou monochrome avec des accents.
Gardez également à l'esprit que les couleurs ne s'affichent pas de la même manière à l'écran qu'à l'impression. Les couleurs RVB sont plus vives, tandis que les couleurs CMJN sont légèrement plus ternes. Certaines teintes, qui sont parfaites en numérique, perdent de leur force à l'impression.
Exemple "Lecot Fleet" - Une combinaison de violet et de jaune est utilisée ici, des couleurs qui sont complémentaires l'une de l'autre. Les couleurs complémentaires offrent le plus grand contraste possible, ce qui fait ressortir la publicité tout en permettant aux couleurs de s'accorder parfaitement entre elles. Une couleur est complémentaire de la couleur qui lui est directement opposée sur le cercle chromatique.
Éléments pratiques : logo, contraste et contrôle technique
Un nombre surprenant d'annonces ne mentionnent pas clairement l'expéditeur. N'oubliez donc jamais d'inclure votre logo et vos coordonnées de manière visible mais non intrusive.
Les détails techniques méritent également une attention particulière. Assurez-vous que vos résolutions sont correctes, que les textes ne sont pas trop proches du bord et que les couleurs sont correctement définies pour le bon support. Pour vos versions en ligne, tenez également compte de la taille des fichiers. Un visuel de 5 Mo se chargera lentement et fera fuir les clients potentiels.
Exemple "Continental" - Le logo est affiché en grand et clairement, accompagné d'un code QR qui permet d'obtenir des informations complémentaires. C'est un moyen pratique d'ajouter toutes les informations nécessaires sans qu'elles ne deviennent envahissantes.
Call to action : orientez le regard vers la bonne direction
Une publicité percutante ne se termine pas par une belle image ou un slogan accrocheur, mais bien par une invitation claire à passer à l’action. Le call to action (CTA) est l’élément qui détermine si un spectateur intéressé posera effectivement un geste.
Et pourtant, dans les publicités classiques, le CTA reçoit souvent trop peu d’attention. Il est trop discret, trop vague, voire totalement absent. Dommage, car sans orientation, votre publicité risque de perdre toute son efficacité.
Un bon CTA :
- Est concret et engageant
(Demandez dès maintenant votre échantillon gratuit, découvrez la gamme en ligne, rendez-nous visite lors de notre journée portes ouvertes) - Correspond à la phase dans laquelle se trouve votre cible
(exploration, comparaison, décision d’achat) - Fonctionne sur le plan technique
(assurez-vous que vos QR-codes renvoient au bon lien et que vos URL ne soient pas trop longues)
Exemple ‘Hella Gutmann’ – Un CTA clair : « découvrir les produits » et un QR-code grand et lisible qui attire naturellement le regard.
Tester, mesurer, ajuster
Votre annonce est belle, mais fonctionne-t-elle ? Ce n'est que dans la pratique que l'on s'en rend compte. En ligne, vous pouvez facilement effectuer des tests A/B, par exemple en distribuant le même visuel avec deux titres différents. Dans l'imprimé, c'est plus difficile, mais vous pouvez demander un retour d'information. De quoi les gens se souviennent-ils spontanément ? Le message leur paraît-il clair ? Les inciterait-il à agir ? Ne répétez jamais aveuglément une publicité sans l'avoir évaluée au préalable. Chaque campagne est une occasion d'apprendre.
Enfin, faites travailler votre création pour vous
Une publicité classique n'est pas une technique dépassée, mais une toile sur laquelle votre persuasion visuelle prend vie. Elle exige une bonne compréhension de la conception, du langage et de la psychologie du marketing, mais avec l'attention et les techniques adéquates, vous pouvez sans peine élever votre message au-dessus du bruit. Que vous visiez la visibilité, les ventes ou le renforcement de la marque, assurez-vous que chaque élément de votre publicité contribue à cet objectif unique. Ainsi, même le plus petit format devient un puissant catalyseur d'impact.